全竹家居市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)而且前景廣闊，其主要表現(xiàn)在：我國(guó)竹資源豐富，當(dāng)前的竹子種植面積達(dá)520多萬(wàn)公頃；其次，竹產(chǎn)品既環(huán)保又物美價(jià)廉；再次，人們消費(fèi)意識(shí)已在慢慢轉(zhuǎn)向竹產(chǎn)品。這是因?yàn)槌巳藗兊沫h(huán)保意識(shí)增強(qiáng)外，還有就是千篇一律的木材家具已使人們的眼球略顯疲憊。一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)在超過七成的年輕人、白領(lǐng)、教師、醫(yī)生都喜歡竹制家具，向往全竹家居的生活環(huán)境。顯然，人們的消費(fèi)理念已發(fā)生了變化。政策導(dǎo)向?qū)⑼苿?dòng)竹產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

 

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)發(fā)展前景廣闊的全竹家居市場(chǎng)，前瞻性的企業(yè)往往會(huì)擇機(jī)而進(jìn)，率先搶占市場(chǎng)，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而創(chuàng)立品牌，穩(wěn)固市場(chǎng)地位。其中，創(chuàng)立品牌是企業(yè)生存乃至發(fā)展壯大的重中之重。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)產(chǎn)品和商標(biāo)的綜合體，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今世界，技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷策略乃至發(fā)展戰(zhàn)略都已同質(zhì)化，都在相互模仿，但不能模仿的就是品牌，它是企業(yè)的固定資產(chǎn)，也是企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

      

 

 

在家居市場(chǎng)上，企業(yè)如果沒有品牌，則意味著自身只能是品牌企業(yè)的追隨者，賺得只能是加工制造的小錢，而豐厚的利潤(rùn)總是眼睜睜看著進(jìn)入別人的腰包。因此，筆者認(rèn)為，與其“臨淵羨魚”眼紅地看著別人掙大錢，不如“退而結(jié)網(wǎng)”打造屬于自己的品牌。趁著全竹家居市場(chǎng)初具雛形，大好商機(jī)已擺在眼前，沒有品牌的企業(yè)何不勇敢地轉(zhuǎn)戰(zhàn)此處，在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不甚激烈的全竹家居市場(chǎng)，創(chuàng)立自己的品牌?無(wú)論各行各業(yè)，展覽會(huì)、博覽會(huì)永遠(yuǎn)是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、指路牌。在展會(huì)雖有泛濫之勢(shì)的今天，有選擇地參加上規(guī)模的展會(huì)，仍然是企業(yè)推銷產(chǎn)品、創(chuàng)造商機(jī)、提升企業(yè)品牌形象的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的舉措。因?yàn)橄鄬?duì)于刊登平面或電視宣傳、推銷員推銷等來(lái)講，展會(huì)推廣是一種信息渠道豐富、覆蓋面廣、溝通直接且成本較低的宣傳方式。